流量,是现今企业颇为重视的一个关键点,市场上有一种说法是,流量是估算企业市场估值的重要凭据。为此,有很多企业不惜花巨资都只为拉更多的流量。而互联网这种大流量入口,更是企业想要着重发力的点。
如今的互联网上,到处都是流量入口。百度是入口、公众号是入口、微博、自媒体、媒体网站都是,因此企业在进行品牌宣传时,自然会更多的在这些流量入口处多放品牌软文,以争取更大的曝光率。
第软文平台一,向口碑产型产品进化。软文发稿不可能在短期内引到巨大的流量,只能是“涓涓细流”,所以,要依靠软文发稿来打造爆款,实现率较低,但通过软文的不断积累,继而可让企业品牌获得越多的沉淀。所以,软文发稿应该为更多口碑型的产品和服务所选用。例如,家电产品就比快消类产品,更适合选用软文发稿。
第二,向低成本营销进化。软文发稿具有成本递增的劣势,因为更新、更好的内容创造是递减的,所以,软文营新闻推广销需要采用大数据、智能等技术,乃至设备,降低软文发稿的成本。
第三,向协作工作进化。软文发稿是完全可以与“文案营销”“内容营销”等配合使用的,他们之间不冲突、不矛盾,只要这些营销手段协作和配合工作,不仅软文发稿的难度会降低,软文发稿的效果反而也会更好。
新闻稿发布的频率
新闻稿发布的频率问题,是大多数企业都考虑不清楚的问题,我到底该投放多少篇新闻稿。就小编的经验来看新闻稿发布,新闻稿不用特别多,关键要有质量,一篇好稿子胜过十篇垃圾稿。一般来说,在日常推广当中,保持一周一篇新闻稿的投放量就可以,遇到新品推广、促销推广、市场活动等事件可增加1-3篇,不多特别多。
新闻稿发布的数量
新闻稿发布到多少媒体合适?也是企业品牌推广经理疑惑较多的问题,见其他企业有的投10家,有的投100家,甚至更多,为什么有这么大的差异呢?其实,新闻稿发布的频率和数量,都软文发稿是看企业的推广需求,品牌日常公关,一周一篇新闻稿,一篇新闻稿投放10-30家网站都可以,媒体投放的越多,肯定媒体可见度就越高,预算充足可以多投放些媒体,10家以上都是可以的,也有客户问投放5家行不行,道理上肯定是可以的,但是策划一篇稿件耗费的精力和财力也不少,小编建议10家媒体以上,这样新闻媒体的稿件创意才可以得到充分发挥。
新闻稿发布的时间
新闻稿发布的时间点也是一个值软文发稿得思考的问题,有的行业人士认为新闻稿发布的时间点都差不多,其实是有一定的技巧可循的。例如,周五下午更新的文章,会在页面上停留到下周一;早上10点以前发布的文章被媒体记者采编的可能性比较大;做频首或者首页推荐的文章最好在上午推荐上去,因为很多网站都是每天更新,如果是下午快下班的时候推荐上去,明天一上班就撤下来的话,实在是不太划算啊!对于新闻稿发布的时间点,根据行业和目标人群的不同也有差异。
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